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又一次破天荒的《爸爸3》5億 冠名費(fèi)

文/比領(lǐng)設(shè)計(jì)

這是一個(gè)娛樂為王的時(shí)代,如何推出吸引眼球的節(jié)目已成為各大主流媒體的殺手锏,此次湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》第三季又一次將冠名費(fèi)推向新高。

《爸爸去哪兒》第一季打響名聲后,第二季的招標(biāo)除了冠名特約等軟性資源被廣告主哄搶外,連節(jié)目中得插播廣告時(shí)段價(jià)值也水漲船高。《爸爸2》的招標(biāo)中,某企業(yè)以3.1億冠名,另外三家企業(yè)分別以7299萬、5299萬、4500萬成為特約合作伙伴,插播廣告也賣了5個(gè)多億,廣告總額超過10已。

  而《爸爸3》光是冠名一項(xiàng)就被某牛奶品牌以5億拿下,再加上特約合作伙伴,以及此次招標(biāo)的普通廣告和互動廣告,預(yù)計(jì)其總廣告收益或超過15億。其中,起拍價(jià)為1680萬的互動廣告最終入圍的最高價(jià)位3800萬元,溢價(jià)126.2%。作為本次招標(biāo)會湖南衛(wèi)視推出創(chuàng)新產(chǎn)品,互動廣告是為客戶定制的,與之匹配的是芒果掃貨APP,用戶在收看節(jié)目時(shí)搖一搖手機(jī)即可進(jìn)行購買,實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)。(騰訊娛樂)

4月8日,湖南衛(wèi)視在長沙舉行了以“親子盛宴,快樂奪標(biāo)”為主題的第三季度產(chǎn)品推介會,以單個(gè)節(jié)目《爸爸去哪兒3》的插播廣告進(jìn)行招標(biāo),冠名費(fèi)賣出5億,預(yù)計(jì)其總廣告收益或超過15億,多出第二季5億。
  
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